Checklist de auditoria de backlinks: avalie e corrija links

Uma auditoria de backlinks é um inventário regular de todos os links externos que apontam para o seu site: de onde vêm, se continuam live, se passam valor e se ficaria descansado caso um engenheiro de um motor de busca os fosse ver. Não é um projeto de limpeza pontual e o seu resultado principal raramente é um ficheiro de disavow.

A maioria das auditorias produz três listas. Os links que perdeu e que consegue plausivelmente recuperar. Os domínios que vale a pena voltar a abordar, porque um site que já ligou uma vez costuma ligar outra. E um pequeno monte de links genuinamente maus, que na maioria dos sites é menor do que se espera.

O valor está nas duas primeiras. Recuperar um link de um site que já o conhece é muito mais barato do que conquistar um novo junto de um desconhecido, e é a auditoria que traz essas oportunidades à superfície. Trate a limpeza como um subproduto. Se entrar à espera de encontrar um problema de links tóxicos, vai encontrá-lo exista ele ou não — e passa um trimestre a arranjar algo que nunca esteve avariado.

Nenhuma ferramenta vê a web inteira. Todos os índices de backlinks são rastreios com o seu próprio orçamento, ciclo de atualização e regras sobre o que conta como link, por isso duas ferramentas dão-lhe dois totais diferentes para o mesmo site. Isso é esperado, não é um defeito, e é a razão para trabalhar a partir de mais do que uma exportação.

Extraia pelo menos destas três fontes:

• Google Search Console — gratuito, e a única fonte que lhe diz o que o próprio Google associa ao seu site. Exporte os sites que ligam e as páginas mais ligadas.
• Um índice comercial de backlinks — para anchor text, detalhe ao nível da página, datas de descoberta e perfis da concorrência.
• Os seus próprios registos — cada link que construiu, ou que uma agência construiu, com a data e o URL da colocação. Se isto não existe, comece hoje; é o ficheiro de que mais sentirá falta daqui a um ano.

Junte as exportações e elimine duplicados por domínio de origem. Depois fixe as perguntas que quer responder antes de olhar para o que quer que seja: que links perdi, que domínios merecem outra proposta, que links nos representam mal e há aqui alguma coisa que nos envergonhe. Uma auditoria sem estas quatro perguntas transforma-se numa tarde a fazer scroll.

Dez links do mesmo site equivalem, aproximadamente, a um link. Reduza a exportação a domínios de origem únicos primeiro, ou um único link de rodapé em todo o site fará um perfil magro parecer movimentado.

Depois avalie cada domínio por indícios que consegue ver, e não pela pontuação de um fornecedor:

Abra vinte deles à mão. As métricas dos fornecedores servem para ordenar milhares de linhas e não servem de veredicto sobre nenhum site em concreto. Cinco minutos a olhar para uma página valem mais do que qualquer pontuação, e ao fim de vinte domínios terá calibrado o seu próprio critério o suficiente para avançar depressa pelo resto.

Resolvida a qualidade do domínio, olhe para a colocação. Um link num bom site pode, ainda assim, não valer nada:

• Atributo rel — nofollow, sponsored e ugc dizem todos aos motores de busca para não passarem valor de posicionamento da forma habitual. Valem pelo tráfego e pela descoberta; não valem o que se paga por um link de posicionamento.
• A página que liga está indexada? Uma página bloqueada no robots.txt, com noindex ou canonicalizada para outro lado passa pouco ou nada.
• O seu URL ainda resolve? Links que apontam para páginas que apagou ou moveu devem ser redirecionados como deve ser, ou reapontados na origem.
• Cadeias de redirecionamento — um link que chega através de três saltos é mais fraco do que um direto e mais fácil de partir mais tarde.
• Posição na página — uma frase no corpo do texto vale mais do que uma barra lateral ou um rodapé.
• Protocolo e host — links para a variante não canónica continuam a funcionar através dos seus redirecionamentos, mas vale a pena confirmar o redirecionamento.

É esta a parte que encontra ganhos gratuitos com fiabilidade: links que já existem e apontam para um 404. Corrigi-los custa um redirecionamento cada e não exige outreach nenhum, o que faz deles a primeira coisa a tratar em qualquer auditoria.

Os links desaparecem constantemente e em silêncio. Um site é redesenhado, um artigo é podado, uma migração de CMS come um parágrafo, um editor troca o seu link pelo de um concorrente. Ninguém lhe manda um email a avisar.

Por isso, cada auditoria deve comparar-se com a anterior e produzir uma lista de links perdidos. Para cada entrada, descubra qual destes casos aconteceu:

1. A página que ligava desapareceu por completo — consulte um arquivo e proponha depois ao site um recurso de substituição.
2. A página está live mas o seu link foi removido — um email curto e factual ao autor funciona mais vezes do que se espera, sobretudo com um motivo para o link continuar a ser útil ao leitor.
3. O seu URL de destino mudou e agora devolve 404 — corrija do seu lado; não é preciso outreach nenhum.
4. O link passou a nofollow — normalmente é uma mudança de política em todo o site e normalmente não vale a pena discutir.

Fazer isto à mão deixa de escalar a partir de umas poucas centenas de colocações, e é por isso que o módulo de backlinks da Growmindr volta a rastrear cada colocação acompanhada e a marca como pedida, prometida, live ou perdida, com data. Seja qual for a ferramenta, a exigência é a mesma: um estado datado por link, verificado com regularidade, para que uma remoção apareça em dias e não na auditoria trimestral seguinte.

O anchor text é ao mesmo tempo um sinal de posicionamento e um sinal de otimização excessiva. Exporte todos os anchors que apontam para o seu site e agrupe-os em quatro baldes: de marca, URL em bruto, expressões genéricas como ‘ler mais’ ou ‘este guia’, e termos comerciais de correspondência exata.

Um perfil construído com naturalidade é dominado pelos três primeiros. Os editores a sério ligam com o nome da sua marca ou o título do artigo, porque é isso que lê bem dentro de uma frase. Um perfil em que uma fatia significativa dos anchors é exatamente a expressão para a qual quer posicionar não chegou ali por acaso — e para um motor de busca parece exatamente isso.

Não há uma proporção segura para decorar, e quem lhe indicar uma com casas decimais está a adivinhar. Fiável é a comparação: extraia a distribuição de anchors dos três sites que atualmente o ultrapassam e compare os formatos. Se o seu for visivelmente mais comercial do que o deles, essa é a sua conclusão — e a solução é continuar a construir links cujo anchor text não controla.

Leia também os anchors enquanto texto. Anchors que mencionam produtos que não vende, ou numa língua em que não opera, significam uma página comprometida ou uma rajada de links de lixo. Vale a pena saber das duas coisas; nenhuma delas é comum.

A ferramenta de disavow diz ao Google para ignorar determinados links. É uma solução genuína para um problema estreito e uma forma popular de criar outro, lento e invisível.

Use-a quando tiver uma ação manual por links não naturais no Search Console, ou quando souber que em algum momento da história do site foram comprados ou construídos links em massa e conseguir identificá-los. Nesses casos, faça disavow ao nível do domínio, mantenha o ficheiro curto e submeta-o juntamente com um pedido de reconsideração, quando aplicável.

Não a use porque uma ferramenta pintou umas linhas de vermelho. As pontuações automáticas de toxicidade são heurísticas, não juízos, e os motores de busca já ignoram spam de links comum sem a sua ajuda — ele chega a todos os sites que posicionam para o que quer que seja. Fazer disavow de um bom link é silencioso e lento de detetar, porque nenhuma interface lhe vai dizer que desligou algo que estava a funcionar.

O teste: consegue explicar, numa frase e sem citar a pontuação de uma ferramenta, porque é que este link em concreto existe e porque é um problema? Se não, deixe-o em paz. Para a maioria dos sites pequenos, o ficheiro de disavow correto é vazio, e as horas rendem mais na lista de links perdidos.

Uma auditoria anual apresenta um ano de problemas de uma só vez. Uma passagem mensal encontra cada um enquanto ainda tem solução, e no total leva bastante menos tempo.

• Mensal — volte a rastrear as colocações acompanhadas para saber se estão live ou perdidas, e trate as remoções na mesma semana, enquanto o editor ainda se lembra do artigo.
• Mensal — verifique os URL de destino dos links à procura de 404 e de cadeias de redirecionamento. É o ganho recorrente mais barato da lista.
• Trimestral — exportação completa do Search Console e do índice que escolher, comparada com a do trimestre anterior, revendo os novos domínios de origem à procura do que não esperava.
• Trimestral — reveja a distribuição de anchors contra o mesmo conjunto de concorrentes, para acompanhar uma tendência em vez de uma fotografia.
• Anual — a passagem de julgamento: abra os cinquenta principais domínios de origem e pergunte se continuaria a querer cada um deles.

Guarde os resultados num único ficheiro, datado. Uma auditoria só acumula valor se puder ser comparada com a anterior, e no trabalho de links as conclusões úteis são quase sempre diferenças, não valores absolutos. Um perfil que perdeu catorze links este trimestre diz-lhe algo que um perfil com 312 links não diz.