Broken link building: um guia passo a passo que funciona

O broken link building é uma troca simples. Encontra uma página que morreu mas que ainda tem links a apontar para ela, publica uma página viva que cobre o mesmo terreno e avisa quem ficou com links partidos. Essas pessoas corrigem um defeito no próprio site. Você fica com o link.

Funciona por uma razão que nada tem que ver com táticas espertas. Todos os outros emails de outreach pedem um favor a um editor. Este reporta um defeito. Um link morto é uma pequena vergonha — faz a página parecer abandonada e manda os leitores para um 404 — e quem é responsável por ela normalmente quer saber. Isso muda a conversa de venda para ajuda, e é por isso que a tática sobrevive enquanto outras se degradam.

Tem também a pior reputação de esforço desperdiçado em todo o outreach, e a reputação é merecida. A maioria dos URL mortos tem um ou dois links de páginas que ninguém mantém, e a maioria dos emails vai para endereços que ninguém lê. A diferença entre um broken link building que produz links e outro que não produz nada está quase toda no passo da qualificação, antes de se escrever um único email.

As fontes não são todas iguais. Por ordem aproximada de rendimento:

• Os 404 da concorrência. Exporte o perfil de backlinks de um concorrente e filtre pelos URL de destino que devolvem 404 ou 410. Cada um é uma página do seu nicho que conquistou links e já não existe. É a melhor fonte, porque os links já estão tematicamente alinhados com o que vende.
• Sites mortos e produtos descontinuados. Ferramentas que fecharam, blogues que se apagaram, empresas adquiridas e encerradas. Os links de entrada de um domínio inteiro a apontar para o nada, e uma necessidade de substituição evidente.
• Páginas de recursos. Encontre as compilações do seu mercado, rastreie os respetivos links de saída e fique com os que falham. Ganha um link quebrado e uma página que já existe precisamente para listar recursos como o seu.
• Os seus próprios 404. URL do seu site que já tiveram links, vindos de uma migração antiga ou de um artigo apagado. Recuperá-los não exige outreach nenhum, apenas um redirecionamento.

O último é constantemente ignorado e costuma ser o ganho mais rápido disponível. Extraia o relatório de erros de rastreio, cruze-o com os seus próprios dados de backlinks e redirecione tudo o que tiver links para o equivalente vivo mais próximo. Faça isso antes de gastar um dia a montar listas de prospetos para as páginas mortas dos outros.

É aqui que a tática se ganha ou se perde. Para cada URL quebrado, verifique:

• Quantos domínios distintos lhe apontam. Um ou dois raramente justificam construir uma página. Cinco ou mais e o esforço distribui-se por um lote de emails.
• Se está mesmo morto. Um 301 ou um 503 temporário não é uma oportunidade. Confirme um 404 ou 410, e verifique duas vezes, com alguns dias de intervalo.
• Se as páginas que ligam estão vivas. Indexadas, atualizadas no último ano ou dois, alcançáveis por links internos. Um link quebrado numa página abandonada fica quebrado para sempre.
• Quem as mantém. Um autor identificado ou um editor de secção com uma via de contacto atual. Sem contacto, não há oportunidade, por muito bom que o link pareça.
• O contexto do link. Leia a frase à volta. Se cita um número específico ou uma ferramenta específica, a sua alternativa tem de cobrir isso, e não apenas o tema em geral.
• Se construiria a página de qualquer forma. Se a resposta for não, o link não vale o conteúdo que exigiria.

Dez URL mortos qualificados valem mais do que trezentos por qualificar. É a filtragem impiedosa nesta fase que separa uma semana de trabalho que acaba em links de uma semana de trabalho que acaba numa caixa de entrada vazia e numa teoria sobre a dificuldade do nicho.

Abra o URL morto num arquivo web e leia o que lá estava de facto. Não o vai clonar — copiar conteúdo arquivado é ao mesmo tempo um problema de direitos de autor e uma má página — vai corresponder à intenção que conquistou aqueles links.

Três regras práticas:

1. Cumpra a mesma promessa, com melhor execução. Se a página morta era uma checklist de há anos, a sua é a mesma checklist, atual, com as falhas que a original deixou. Se era uma página de dados, os dados têm de ser seus e têm de ser mais recentes.
2. Mantenha o anchor text verdadeiro. Os links existentes dizem coisas como “guia de sinalização de segurança em armazéns”. Se a sua alternativa for uma página de produto com um parágrafo sobre sinalização, o editor recusa — e faz bem. A página tem de ser um substituto justo daquilo que o anchor promete.
3. Construa uma vez, proponha muitas. Só se comprometa com uma página quando vários URL mortos qualificados sobre o mesmo tema puderem apontar para ela. Construir uma página à medida por cada link é como esta tática deixa de compensar.

Mantenha a página sem barreiras, interstícios e pop-ups. Um editor que vai confirmar a sua alternativa dá-lhe cerca de dez segundos e não vai preencher um formulário. Uma página que exige um endereço de email antes de mostrar seja o que for é um não fácil — e nunca ficará a saber porquê.

O email é curto, factual e faz o trabalho pelo editor. O que tem de levar:

Deixe de fora o elogio ao excelente blogue, o parágrafo sobre a sua empresa e qualquer menção a SEO. As linhas de assunto que funcionam são literais: o nome da página e as palavras link quebrado. Envie a partir do endereço de uma pessoa com nome e assinatura reais, e mande um seguimento ao fim de cerca de uma semana. Depois pare.

A oferta de remover o link conta mais do que parece. Sinaliza que está a reportar um defeito e não a negociar, e os editores que escolhem essa opção lembram-se muitas vezes de si para a compilação seguinte.

Um sim na caixa de entrada não é um link. Os editores esquecem-se, as edições ficam num rascunho, um link sobe com um atributo nofollow, ou fica live e desaparece no redesenho seguinte. O broken link building gera muitas promessas, o que faz dele a tática em que o outreach sem acompanhamento perde mais valor.

Registe cada prospeto com um estado e uma data: pedido quando enviou o email, prometido quando concordaram, live quando viu o link na página com os seus próprios olhos, perdido quando desaparece. Confirme o estado live à mão — abra a página, encontre o anchor, verifique o atributo rel — porque uma promessa arquivada como link inflaciona em silêncio todos os números que reportar a seguir.

A partir de umas cinquenta colocações, a reverificação à mão deixa de acontecer. É esse o argumento para a verificação automática de live e perdido do tipo que existe no rastreador de backlinks da Growmindr: cada colocação é rastreada de novo com regularidade e marcada com o estado atual, para que um link que desaparece no sétimo mês chegue como alerta e não como uma queda de posicionamento inexplicada seis meses depois. Um seguimento curto a referir a correção original recupera uma boa parte deles.

As limitações honestas, para que possa decidir se merece um lugar no seu mês:

• As taxas de resposta são baixas. É uma tática de volume disfarçada de tática de precisão. Conte com dezenas de prospetos qualificados por página de substituição, não cinco.
• Às vezes os editores limitam-se a apagar. Remover o link morto dá menos trabalho do que avaliar a sua página. É um desfecho legítimo — e foi você que o ofereceu.
• As vias de contacto são o estrangulamento. Muitos prospetos fortes não têm autor identificado, nem endereço, e têm um formulário de contacto que não dá a lado nenhum.
• Os scrapers poluem as contagens. Um URL morto com quarenta links pode revelar-se quarenta cópias de um artigo sindicado.
• Há sites abandonados. Se nada mudou lá em três anos, o link não vai ser corrigido por melhor que seja o seu email.

Bem usada, é uma tática intermédia e fiável: links relevantes, sem pagamento, e um motivo defensável para contactar pessoas que quer conhecer de qualquer maneira. Usada como programa inteiro, encrava, porque a oferta de bons URL mortos em qualquer nicho é finita. Corra-a a par de trabalho que cria algo digno de ser citado, e não em vez dele.